Primero ha sido en Argentina, donde se ha adaptado el nombre de Pepsi Cola a la pronunciación local de la marca o el apelativo popular del producto. Allí se llama, al parecer con éxito, "Pecsi".
La misma campaña de Marketing comienza ahora en Europa y en concreto en España: el producto toma el nombre siguiendo el modo más popular de llamar al producto ("Pesi", tal cual).
Lo cuenta en detalle Advertising Age en In Spain, Pepsi Becomes 'Pesi'.
Contrapunto BBDO, además del spot televisivo, ha hecho una versión en plan "making of", contando como Fernado Torres es contratado para hacer el anuncio, en el que más o menos le vemos en una nave espacial alienígena, rodeado de monstruos que asedian a una princesa, y entonces la historia cambia cuando dice "Pesi", en vez de "Pepsi"...
Casi todo está en el sitio http://www.lodigascomolodigas.com/ de Pepsi Cola, pero el "making of" también está directamente en YouTube: Fernando Torres new Advert for Pepsi - El monstruo del lago, los alienígenas y la Princesa:
No es ocasión para hacer ni consideraciones estéticas o retóricas sobre el spot, ni sobre el poder de adaptación de los productos al habla más o menos generalizada.
En este caso, la Pesi ha hecho algo que de ordinario hace o parece que hace la Real Academia de la Lengua, recogiendo el sentido del habla ordinaria al denominar cosas, teniendo en cuenta -sobre todo- lo que aparece en los medios.
Aunque una cosa es "limpiar y fijar..." el lenguaje y otra el "marketin" crematístico de Pesi. A lo mejor alguien podría hacer, incluso, una tesina sobre Torres y Pesi.
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Veo que se comenta esta entrada en Facebook: esta es la dirección
Veo que se comenta esta entrada en Facebook, al menos por parte de Marta Salazar y José María Sánchez: esta es la dirección
Publicado por: JJG Noblejas | 08 febrero 2010 en 07:28 p.m.
muchísimas gracias!
Publicado por: marta salazar | 09 febrero 2010 en 01:05 p.m.
Muchas gracias a ti, que has abierto los comentarios. Un cordial saludo, JJ.
Publicado por: JJG Noblejas | 09 febrero 2010 en 01:23 p.m.