Desde finales de febrero hasta hoy, parece que en YouTube se ha visto y descargado una millonada de veces el «elevator ghost» de Raffles Place en Singapur.
Con independencia del éxito de público, de cabalas y comentarios que este "misterioso" video ha tenido, ahora se sabe que se trata de una campaña de "marketing viral" organizada por una compañía de empleos, para -dice Josh Goh, autor del video y manager de GMP Group- llamar la atención sobre los males que acarrean los excesos en dependencia del trabajo.
Dice el autor del asunto, que -además del estrés y el cansancio- quizá algún workaholic puede llegar a ver hasta un fantasma... Declara que la producción del pequeño video de 1'49'' ha costado en torno a los 100.000 dólares, pero no dice que -sin apoyar su juego en YouTube- esta campaña no hubiera tenido lugar.
Es ésta una interesante y peligrosa manera de darse a conocer, o de dar a conocer un producto o un servicio. Despertar la curiosidad del público siempre ha sido un rasgo elemental de la publicidad o la propaganda, pero hacerlo forzando el juego con la verosimilitud es posible que tenga efectos colaterales inesperados.
Una vez descubierta la cruda finalidad interesada de lo que parecía un simple juego o una broma entretenida, puede que se favorezca y promueva así, aún más, la especie de "cultura de la sospecha" (la desconfianza entre unos y otros ciudadanos) en que hoy tiende convertirse la "cultura de la imagen".
Esa cultura de la sospecha no es sólo algo que aún abunda entre los ciudadanos de los países del Este de Europa, como herencia directa del comunismo. Es algo que -además de ser fruto de Karl Marx- tambié en el mundo capitalista occidental hemos heredado de los otros dos "maestros de la sospecha", Sigmund Freud y Friedrich Nietzsche.
No se trata de buscar tres pies al gato, ni de ver fantasmas donde no los hay, pero tampoco parece digno dejar pasar sin más, como una inocente gracieta, este pequeño asunto del "elevator ghost".
Alguien ha puesto expesamente ahí un fantasma. Y desde que el video de los $ 100.000 subió a YouTube, millones de gentes han sospechado y hecho cábalas sobre esto o aquello...
Tampoco está de más saber en qué contexto cultural vivimos. También, recordando aquel otro asunto de marketing viral que vimos con "el asunto de la poltrona de ZP", tan famoso y comentado hace un par de años como quizá ahora olvidado.
Hola, le invito visitar mi blog. Hallará una sorpresa.
Publicado por: Ljudmila | 23 mayo 2008 en 08:46 p.m.
que mundo heredamos no? Puedo dar fe que esa cultura de la sospecha aun existe en los paises de Europa del Este y no tan del Este tambien (Eslovenia). Tristemente han quedado rastros, solo que mas sofisticados. Y es importante que nos demos cuenta que ese "fantasma" sigue queriendo meterse en nuestras vidas para capacitarnos a hacerle frente. Gracias por hacernos pensar.
Publicado por: Ljudmila | 28 mayo 2008 en 02:46 p.m.