Estrategia de Obama: las apariencias mediáticas cuentan más que las sustancias políticas

No es de extrañar que, a los sesenta días de vivir en la Casa Blanca, Obama esté jugando rápidamente todas las cartas de su política. Todos saben que lo que no se ve en los primeros 100 días de gobierno, no cuenta.

A la altura de estos 60 días, no está claro si lo que está en juego es la sustancia o la imagen. En todo caso, parece que predomina la "imagen", no siempre catalogable como "comunicación". Precisamente en estos tiempos de crisis. Como dice irónicamente un europeo, la geopolítica no es como facebook, pero a lo grande.

O quizá la imagen como táctica para hacer pasar sustancias políticas no deseables o no racionalmente explicables al electorado. Con el riesgo de decir cosas políticamente incorrectas en directo con Jay Leno. Aunque lo que cuenta es la imagen.

No todo el mundo acepta que Obama, yendo más allá de la tradición de "accesibilidad" presidencial, ha elegido mantener la estrategia de "celebridad" electoral y de las apariencias mediáticas (Celebrity spotlight is no place for a president) como prioridad sobre las sustancias políticas. 

Y hay algunos que le dicen: Hey President Obama, the campaign is over - forget the popularity contest. 

O quizá ha elegido el populismo mediático (Obama is new 'King of all Media') para hacer pasar sus medidas políticas, algunas como de contrabando, como es el caso del engrudo "buonista" de moral, ciencia y política al hablar cautamente -después de decidir urgentemente- sobre experimentos con células embrionarias.

Y en esta misma línea de excesiva "accesibilidad", aprece la decisión de establecer on-line The White House is open for questions ... 

Buenas ideas de imagen, en sí mismas. Pero que tienen el riesgo de reducir el presidente a una imagen, cuya sustancia no es ni generada ni gestionada sólo por él mismo, a pesar (o precisamente por) sus ingentes capacidades de empatía comunicadora. Porque, en todo caso, algunos factual missteps ya hubo en su conferencia de prensa.

Describe bien el panorama Lluis Bassets, con un título arriesgado: Política es comunicación: 

Nadie había hecho hasta ahora un uso tan persistente y variado de los instrumentos de la comunicación: esta última semana ha publicado un artículo con su firma y su inconfundible impronta ideológica en una treintena de periódicos de todo el mundo; ha concedido una entrevista de 60 minutos a una gran cadena generalista; se ha estrenado como el primer presidente que participa en un talk show nocturno; y se ha dirigido por vídeo a los iraníes para felicitarles su Año Nuevo y lanzar un mensaje conciliatorio para allanar la oferta de negociación entre Teherán y Washington.

Para que luego resulte que la señora Clinton, precisamente en popularidad, según la CNN, va por delante del presidente.